Werbewoche APAC 2023: Rückblick auf Tag zwei

Mediaweek berichtet vor Ort über den zweiten Tag der Werbewoche

Am ersten Tag der Advertising Week APAC gab es weiterhin interessante, informative, inspirierende und zum Nachdenken anregende Sitzungen einiger der klügsten Köpfe der Branche.

Am Mittwoch kehrten Vertreter aus Medien, Agenturen und der Werbebranche in Sydneys Luna Park am Hafen von Sydney zurück, und erneut war das Mediaweek-Team den ganzen Tag über bei mehreren Sitzungen vor Ort.

Siehe auch:Werbewoche APAC 2023: Rückblick auf den ersten Tag

Hier ist die Zusammenfassung der Sitzungen vom zweiten Tag:

Der Hauptredner der Konferenz und die Sitzung, die vor Ort im Luna Park für großes Aufsehen sorgte, war der Schauspieler William Shatner, der sich der Advertising Week in Form eines Hologramms zuwandte.

Veranstaltet vonCatherine Bowe, Client Council & Industry Trade Lead bei Meta APAC, gab es einige kleinere technische Schwierigkeiten, das Hologramm zum Laufen zu bringen – aber als Shatner erschien und die Menge fragte: „Können Sie mich hören?“, brach die Menge in Applaus aus.

William Shatner per Hologramm

Shatner diskutierte über die neuesten Entwicklungen rund um Technologie, Innovation und unseren Planeten und erzählte dem Publikum von Technologien, die Ihre DNA in den Weltraum schicken (und in einen Kristall verwandeln) können die Vorstellung, dass man tot ist, wenn man stirbt.“

Als er über das Hologramm sprach, in dem er auftrat, erkannte Shatner die Parallelen zu Star Trek an und sagte: „Dies ist der Beginn des Beamens, über das wir geschrieben haben und das in 400 Jahren stattfinden wird.“

Obwohl seine neue Rolle als neuer Geschäftsführer von Snapchat ANZ bereits 13 Wochen alt ist,Tony Keusgenteilte seine bisherigen Überlegungen zur Rolle und seine Erkenntnisse über die Plattform mit.

Zu Keusgen gesellte sich später Mekkas Leiter für digitales Marketing,Hannah Fillis, UndDavid Griffiths, Marketingleiter bei ANZ Uber.

Tony Keusgen

Das Trio diskutierte, wie die Plattform ein Gefühl der Zugehörigkeit und Freude vermittelt und wie die Snap-Umgebung, die auf echten Beziehungen aufbaut, die Macht hat, echten Einfluss, Loyalität und Verkäufe für Marken zu fördern. Sie diskutierten auch darüber, wie Snap Mekka und Uber dabei geholfen hat, die Reichweite ihrer Marke zu vergrößern

In den späteren Phasen des Chats fragte Keusgen, ob Uber und Mekka bei der gemeinsamen Lieferung von Produkten zusammengearbeitet hätten, z. B. bei der Lieferung von Make-up- und Hautpflegeprodukten an Mekka-Kunden. Die Idee weckte großes Interesse in der Menge und Griffiths und Fillis witzelten: „Wir sollten reden.“ Könnte dieses Gespräch der Beginn einer neuen und interessanten Partnerschaft zwischen dem Kosmetikunternehmen und dem Liefer-/Transportdienst sein?

David Griffiths, Hannah Fillis und Tony Keusgen

Mediaweek-Redakteur und GMTrent Thomasleitete eine Podiumsdiskussion, die sich mit den modernen Formen und Formen der Starpower in der australischen Medienbranche befasste.

Thomas wurde auf der Bühne vom Moderator des 2Day FM Breakfast begleitetErin Molan, Moderator von Smallzy's SurgeryKent 'Smallzy' Klein, und die Moderatoren der neuen Paramount-Serie Location, Location, Location,Mitch EdwardsUndMark McKie.

Das Panel diskutierte über ihre eigenen Karrierewege, ihre eigenen einzigartigen Wege, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, untersuchte, wie Starpower im Jahr 2023 aussieht und welche wichtige Rolle das eigene Publikum beim Aufbau einer erfolgreichen und einflussreichen Marke spielt.

Sie befassten sich auch eingehend mit der Art und Weise, wie jeder seine eigenen Zielgruppen aufgebaut hat, und diskutierten dabei über die Bedeutung von Authentizität, die Nutzung sowohl linearer als auch Online-Plattformen sowie persönliches Branding.

Trent Thomas, Erin Molan, Kent „Smallzy“ Small, mit Mitch Edwards und Mark McKie

Edwina Bartholomäus, Journalist und Fernsehmoderator, undRussell Howcroft, Co-Moderator von 3AW Breakfast, Gruen-Diskussionsteilnehmer, Autor und Partner der Sayers Group, setzte sich zusammen, um über den Wandel der Werbelandschaft in Australien in den letzten drei Jahrzehnten zu diskutieren.

In den letzten drei Jahrzehnten hat sich die Werbelandschaft in Australien verändert – auf eine Weise, die vorhersehbar war. Was in den nächsten drei Jahrzehnten passieren wird, ist ein viel größeres Rätsel.

Bartholomew rundete die breit angelegte Diskussion ab und fragte nach Howcrofts Prognose für die Branche in den kommenden Jahrzehnten. Er sagte: „Ich hoffe, dass es eine Revolution im Schreiben gibt und der Schriftsteller wieder ganz oben auf der Werbeliste steht.“

Edwina Bartholomew und Russel Howcroft

Entdecken Sie, wie die Zusammenarbeit mit Musikkünstlern Ihre Marke revolutionieren kann. Nehmen Sie an einer exklusiven Sitzung mit Jordi Davieson, dem Frontmann von San Cisco, teil

Michael Szumowski, Leiter APAC bei Big Sync, wurde begleitet vonGeorge Davison, Musiker und Frontmann von San Cisco, untersucht eine Zusammenarbeit zwischen Musikkünstlern, die eine Marke revolutionieren kann, den Schlüssel zur Fesselung eines Publikums und Erkenntnisse von engagierten Künstlern.

Über die Beziehung zwischen San Ciscos jüngster Zusammenarbeit, einem Cover vonNina SimonesDavieson fühlte sich gut für die Australian Bank U Bank und wies darauf hin, wie wichtig es sei, Feedback vom Kunden zu erhalten und seine musikalische Integrität zu wahren.

Davieson bemerkte, dass Szumowski und Big Sync Music als Vermittler zwischen der Marke und dem Kunden dazu beigetragen haben, eine stabile Richtung und die Vorgaben und Erwartungen beider Parteien beizubehalten.

„Wenn man sich bereit erklärt, so etwas zu tun, ist von Anfang an ziemlich klar, was passieren wird und was einen erwartet. Und Sie sollten sich wahrscheinlich nicht darauf einlassen, wenn Sie sich bei diesem Thema nicht sicher sind“, sagte er.

Michael Szumowski und Jordi Davieson

Ruth Mortimer, Global President Advertising Week, setzte sich mit zusammenJuliette Stead, SVP, Leiter von JAPAC, Magnite, um die neue Ära des Streaming-TV und die veränderte Art und Weise, wie das Publikum Fernsehinhalte sieht, zu untersuchen.

Auf die Frage von Mortimer, ihre Ansichten zu den großen Trends in der Zukunft der JAPAC-Region zu äußern, stellte Stead fest, dass eine Reihe unterschiedlicher Konsumarten zunehmen.

„In Australien würde ich sagen, dass wahrscheinlich 60 bis 70 % des gesamten Streamings über vernetzte Fernseher erfolgen und der Rest über den mobilen Desktop- und Tablet-basierten Konsum erfolgt. „Einige der anderen Märkte in ganz Asien, in ganz Japan, sind immer noch stark mobil orientiert, selbst wenn es um Inhalte in voller Länge geht – es handelt sich im Grunde genommen nur um einen Fernseher im Taschenformat“, sagte sie.

Stead fügte hinzu, dass werbefinanzierte Inhalte wegweisend seien, da die Menschen versuchen, die ständig steigenden Abonnementkosten zugunsten von etwas zu vereinfachen, das überschaubar, schmackhaft und zugänglicher sei.

„Wir sehen gerade eine positive Geschichte darüber, dass die Konsumtrends wachsen und sich im Wesentlichen zu einer neuen Version des Fernsehens entwickeln. Das ist nur der neue Fernseher, es gibt kein Umdrehen. Es geht alles in diese Richtung. Insbesondere in Australien erfreut sich Live-Sport großer Beliebtheit und wir werden noch mehr davon erleben“, fügte sie hinzu.

Ruth Mortimer und Juliette Stead

Angeführt vonGai Le Roy, CEO von IAB Australia, begann diese Sitzung mit der Frage an die Diskussionsteilnehmer, was derzeit ihre Lieblingssendung sei.

–Fiona Roberts(Geschäftsführer, ANZ, MiQ) – Das Ultimatum –Yasmin Sanders(Geschäftsführer, Australien, Samba TV) – The Bear –Andrew Gilbert(Direktor, Plattformen AUSEA, Yahoo) – Paddington Bear / Silo –Dan O'Brien(Geschäftsführer und Partner, Frontier Australia) – Ted Lasso – Gai Le Roy – Alone

Gai Le Roy, Yasmin Sanders, Dan O'Brien, Fiona Roberts, Andrew Gilbert

Anschließend befasste sich die Sitzung mit der Bedeutung von TV-Daten für Werbetreibende und der Bedeutung von KI für TV-Daten.

Letztendlich sind Zusammenarbeit und Fortschritt die beiden Säulen, auf denen der Erfolg der TV-Datenbranche auch in Zukunft liegen wird.

Direktor des Growth Intelligence Centre von News Corp.Dan Krigstein , betrat in dieser Session die Bühne, um dem Publikum alles über die Art und Weise zu erzählen, wie Menschen sich selbst filtern. Er präsentierte zusammen mit TRA durchgeführte Forschungsergebnisse und betonte, dass Sicherheit bei unseren Entscheidungen mittlerweile im Verhältnis 60:40 wichtiger ist als Investitionen.

Verbunden mit einem Panel bestehend ausJosh Faulks(CEO, AANA),Terri Hall(Geschäftsführender Gesellschafter, TRA Sydney) undDr. Amanda Gordon(Psychologe, Medienpersönlichkeit, Moderator und Autor) befasste sich die Sitzung damit, was es bedeutet, in der Welt mit einem Filter darüber zu existieren, wer man wirklich ist, wie sich dieser Filter auf die Verbindung mit anderen auswirken kann und was diese beeinflusste Verbindung für Marken bedeutet.

Dr. Amanda Gordon, Terri Hall, Josh Faulks, Dan Krigstein

Es sind nicht nur Menschen, die gefiltert werden können. In der Podiumsdiskussion geht es darum, wie Marken, die über einen Filter verfügen, Schwierigkeiten haben werden, authentisch mit Kunden in Kontakt zu treten.

Danielle Rigg-Smith, Branchenleiter bei TikTok ANZ, setzte sich mit zwei Canva-Vertretern zusammen –Elliot Struck(Creative Director) undRebekah Cooke(Global Brand Media Lead) – um zu besprechen, was bei der Zusammenarbeit mit einer globalen Marke wie Canva zu beachten ist.

Danielle Rigg-Smith, Elliot Struck, Rebekah Cooke

Cooke wies darauf hin, dass die Zeiten, in denen man gute Ergebnisse anhand einer einzigen Kennzahl erzielte, sich selbst auf die Schulter klopfte und in die Kneipe ging, vorbei seien und Marken ihren Erfolg nun auf mehrere Arten messen. Es gibt traditionelles Medien-Tracking, Markenstudien und für Canva ist die interne Modellierung ein Hauptschwerpunkt.

Die Sitzung endete damit, dass Rigg-Smith den Schmerz fragte, was auf ihrer TikTok-For-You-Seite sei, wobei Struck sagte, seine Seite sei voller Köche wie Gordon Ramsay, und Cooke erzählte der Menge, dass ihre Seite derzeit voller Inhalte zur Frauen-Weltmeisterschaft sei.

Sherilyn Shackell, Gründerin und globale CEO der Marketing Academy, begann ihre Sitzung mit der Aussage, dass man ihr gesagt habe, sie solle einen Pullover tragen, weil es mitten im Winter sei, lachte aber, dass „das hier kein Pulloverwetter ist, wenn man aus Großbritannien kommt.“ !“

Sherilyn Shackell

Shackell erklärte der Menge, dass Marketing und Werbung „die einflussreichste Branche auf dem Planeten“ seien, und sagte: „Wir sind unsere eigenen schlimmsten Feinde, wenn es darum geht, in die Größe vorzudringen, die uns zur Verfügung steht.“

Shackell betonte die Macht unserer Einstellungen und wie wir das Beste aus Situationen machen können, die außerhalb unserer Kontrolle liegen, und inspirierte das Publikum dazu, das Beste aus dem Leben zu machen, das wir haben.

ARNs KIIS National Drive-DuoWill McMahonUndWoody WhitelawbeigetretenBrooke Boneyum zu besprechen, was es braucht, um gutes Radio zu machen, und warum Marken mitmachen sollten.

Will und Woody mit Brooke Boney

Eines der hervorgehobenen Beispiele, die das Paar anführte, war ein Escape Room im Indiana-Jones-Stil, der für den Film „Indiana Jones, The Dial of Destiny“ wirbte.

Obwohl sie eine Woche lang dort waren und direkt nach Woodys Zeit im I'm A Celebrity-Dschungel, sprachen die beiden darüber, wie selbstverständlich es war, die Marke in diesem Szenario zu erwähnen.

Insgesamt kam das Trio zu dem Schluss, dass Radiowerbung viel mehr sein kann als nur ein 30-sekündiger On-Air-Spot, und dass Kreativität im Umgang mit Werbung zu sehr unterhaltsamem Radio führen kann.

Luke Spano, Geschäftsführer von Avid Collective, eröffnete die Sitzung mit der Einführung der Prämisse, dass Verbraucher keine Werbung mögen, und stellte fest, dass die Marken, die positive Verbrauchererlebnisse bieten, die Marken sind, die den Durchbruch schaffen.

Zusammen mit einer Gruppe vonGeorgia Faure(Leiter Strategie, Avid Collective) undMichael Tramonte (Kundenpartner, Mindshare Australia) diskutierte das Trio anhand von Fallstudien und Beispielen aus der Praxis, wie Inhalte genutzt werden können, um starke Ergebnisse für Marken zu erzielen. Sie untersuchten, was bisher die Skalierung von Inhalten verhindert hat, und hoben hervor, warum jetzt der richtige Zeitpunkt für Marken ist, die sich Native Content zunutze machen wollen.

Georgia Faure, Michael Tramonte, Luke Spano

Yorta Yorta-Mann, Rapper, eine Hälfte von AB Original, Autor und LabelgründerAdam Briggssetzte sich mit dem Chefredakteur des Rolling Stone zusammen,Poppy Reid,um Vielfalt und Repräsentation in Kunst, Unterhaltung und Werbung zu diskutieren.

Briggs sprach darüber, dass er weitgehend aufgehört hatte, Panels in der Unterhaltungsszene zu veranstalten, weil er frustriert darüber war, dass indigene Kunst und Künstler größtenteils in einer eigenen Sitzung zusammengestellt und nicht in die größere Veranstaltung integriert wurden .

Wenn es darum geht, dass Menschen etwas über die indigene Kultur in Australien lernen, sagte Briggs: „Ich möchte lieber, dass jemand Fehler macht und lernt, als sich mit jemandem herumzuschlagen, der alles weiß.“

Er sprach auch über die Zeit, als er Gastredakteur bei GQ war, und sagte: „Wenn ich Gastredakteur werde, ist es an der Zeit, einige redaktionelle Entscheidungen zu treffen.“

Adam Briggs und Poppy Reid

Betrug ist in Australien ein 4-Milliarden-Dollar-Problem, das jährlich um 100 % wächst. Sandy Cameron, CEO von Quantium Telstra, und James Roberts, General Manager Group Fraud Management Services der Commonwealth Bank, betraten die Bühne, um zu diskutieren, wie branchenübergreifende Zusammenarbeit Betrug in Australien bekämpfen kann.

Cameron und Roberts untersuchen, wie eine branchenübergreifende Zusammenarbeit zwischen Banken, Telekommunikationsunternehmen und digitalen Plattformen dieses Problem effektiv lösen kann.

James Roberts, Sandy Cameron

Dies geschieht, nachdem CBA und Telstra Anfang des Jahres eine Vereinbarung zur Zusammenarbeit bei der Betrugsbekämpfung unterzeichnet und gemeinsam eine Scam Indicator API entwickelt haben, die in der Entwurfsphase vielversprechende Ergebnisse gezeigt hat.

Cameron sagte: „Die wichtigste Erkenntnis ist, dass dies zum Problem aller wird, wenn wir uns nicht alle darum kümmern, und ich denke, dass es tatsächlich Auswirkungen auf Marken hat.“

„Wenn wir uns mit der generativen KI-Diskussion befassen, denke ich, dass die meisten Australier sich um das kümmern, was ihnen schon immer am Herzen lag: Bin ich in Sicherheit? Bin ich sicher? Kann ich online mit meiner Marke interagieren? Viele der Dinge, die hier passieren, werden für die Wirtschaft relevant sein“, fügte er hinzu.